大型活动策划简短。
那么你会如何执行岗位策划书呢？一份出色的策划书在商业活动中十分重要，对活动制定策划书，才能对工作更加有帮助，这里是编辑为您推荐的“大型活动策划简短”，感谢浏览欢迎享受实用信息！
一、路演活动的总体内容介绍
1、路演的概念
2、路演的战略意图
3、路演的目标
4、路演的策略
5、路演活动的具体情况介绍
二、路演活动的市场分析
1、路演的市场环境分析
2、全国性路演（巡展）活动的案例与分析
3、主要路演城市的环境分析
三、路演的运作与管理
1、组织架构图
2、展示项目的情况
3、路演的品牌推广操作
4、媒体运作
5、路演公关活动举例
6、路演中的促销活动
7、路演活动中的销售管理
8、路演城市的评估
四、路演的活动操作手册
1、路演的操作流程
2、操作流程说明
一、路演活动的总体内容介绍
1、路演的概念
路演是在全国中心城市进行的关于品牌宣传活动和促销推广活动，具有非常重要的战略性和长期目标。
活动将采用包括新闻发布会、研讨会、座谈会、论坛和促销推介会等多种形式，使政府和相关部门了解×××项目的经济实力和项目的理念，为后期区域扩张奠定基础；使各中心城市的相关行业了解×××项目的经济实力、专业水平，为张扬品牌和后期合作奠定基础；使各中心城市的消费者了解×××项目，使之成为消费者的首选品牌，同时为后期进入中心城市市场作好准备。
在路演活动的过程中，通过一系列的公关活动和媒体的宣传，提升×××项目的品牌形象，提高×××项目的知名度，增强企业的竞争能力。经过行期一年的路演后，×××项目将在行业中突现出来。
2、路演的战略意图
路演的战略意图主要包括五个方面：
1)树立起×××项目形象
2)塑造×××项目品牌
3)促进×××项目的销售
在路演的中心城市，将根据不同城市特质进行促销活动。通过活动聚集人气，推进展示，引起当地城市的关注，提高项目的知名度。
具体销售包含几个概念：
第一，通过展示活动与调查表格，了解该城市市场状况，为后期扩张创造条件；
第二，通过促销活动（例如优惠价），在当地实现销售；
第三，通过信息传播，使得项目成为用户首选品牌；
第四，促进项目在当地的销售；
第五，促进代理销售商工作的开展。
3、路演目标
路演活动不是凭空产生的一项活动，它一方面企业要花费大量的资金和人力，另一方面，必须有着清晰的目标，这样才能产生意想不到的成果。
1)面对政府和行业主管部门
让政府和行业主管部门了解项目的经济实力，增加政府对项目进入城市后将给城市增加的价值，赢得良好的社会威望和形象，公司高层和当地政府实现顺利对接，对于重要的大城市创造企业高层和当地政府的沟通机会，促进投资时获得更多的优惠。
2)获得所在城市同行的认知、认同，推广×××项目的运营模式；建立起在金融界和行业内相关企业的知名度，为后期成为合作伙伴奠定基础。
3)面对目标消费群
第一指标：路演所到之处人头攒动；
第二指标：很多人询问×××项目；
第三指标：有一定的客户积累（在过程中或未来某项目客户登记表信息来源一栏中有，在路演中获知）
第四指标：产生一定的销售（多半会在后期体现）。
4)建立中长期全国的销售网络平台
通过路演，寻求各城市当地的代理商，建立中长期的全国销售网络平台，扩张和延伸销售触角，同时为后期把握全国市场建立良好的预警系统。
4、路演的策略
为了保证路演的成功，在整个活动的运作中，应该在城市选择、组织的设计、时间的把握、媒体的组合和整体的运作上有全局的、系统的、整体的策略。
1)城市选择的空间策略：
由于中国区域经济发展的不平衡，在空间上必须根据城市发展的水平（决定后期扩张的市场成熟度）、城市影响力和辐射力（品牌推广的价值）、市场购买力（未来可能的购买能力）、行业发展的水平（建立行业地位）、区域特征（同本项目的关联度）等方面选择城市。
考虑到路演资金的有限性，在城市的选择上分三个层次：大城市--中城市--小城市；
为了降低路演过程中的成本，在推广的空间上将采用以区域核心城市为中心，以相邻的中小城市为辐射半径，进行巡回式路演。
2)外包式的组织策略
考虑到人力和能力两方面的原因，路演的执行将采取外包式的组织模式，整合北京和路演城市的广告公司或公关公司或媒体负责具体的执行。
3)借势的时间和地点策略
为了使路演活动更为有效，在具体城市路演的时间和地点选择上，应该关注以下可以用以借势的机会点：
*当地城市重大的与投资或行业相关的活动；
*当地城市的重大会展活动；
*当地城市的各种论坛；
*当地城市在文化、体育、建筑等方面的比赛；
*当地城市有影响力的其他活动；
4)全国联动的媒体策略：
路演是一项品牌推广和张扬性的活动，因此所有的举动必须在实行全国性的媒体联动，通过围点打援、同频共振的手段，达到乘数效应。具体的运作策略：
建立北京、上海和广州三大媒体中心，以北京为重点。所有城市的路演必须在北京、上海和广州的媒体上进行联动，进行同步跟踪报道；北京的媒体中心还需要负责在全国性媒体上进行联动。
选择一家全国性的平面媒体和一家网络作为支持，进行联动；
每一个路演城市必须在主流媒体上进行联动，有条件的还需在能够辐射到的区域范围内的媒体联动。
5、路演活动的具体情况介绍
1)活动总称
×××项目全国性品牌大路演
2)活动周期：
××年××月？？××年××月
3)路演城市选择与线路安排---以北京为核心的北方板块、以上海为核心的华东板块、以广州为核心的华南板块
4)活动内容
举办全国性品牌路演新闻发布会，推出以论坛和座谈会为主的延伸性公关活动，进行以项目推介为主的促销活动，并辅之以品牌展示为主的展览展示活动。
5)活动主办：××
6)活动策划：××
7)活动主协办：邀请××部、各城市相关政府部门、各地主要媒体单位、各地会展中心
8)活动承办：广告或公关公司、各地受托操作公司、××网（网上路演）
9)支持媒体
全程报道：××
其他媒体：××
10)拟邀嘉宾：当地相关领导、房地产界代表、各界名流。
二、路演活动的市场分析
1、路演的市场环境分析
1)外部环境：
*国内市场发展的宏观环境
*异地发展的势头
*相关产业的兴起
2)内部自身条件
2、全国性路演（巡展）活动的案例与分析
*营销公关型：
XX年5月16日到7月10日，恒基伟业举行了“商务通掌上世界“在全国北至哈尔滨、南至广州、西南到达昆明、西北涉足乌鲁木齐24个主要城市的“个性风暴“战略的重大市场举措。微软、西门子、英特尔、雅虎中国、网易、chinabyte等it巨鳄共同参与。
恒基伟业通过巡展（路演），不仅提升了企业的知名度、美誉度，更让消费者清醒地认识到“拥有一台适合自己个性的掌上电脑”并非遥不可及的梦想。
*公关营销型
多媒体板卡制造商启亨股份有限公司与芯片制造商矽统科技公司举行的全国巡展活动：“真人扮雕塑”行为艺术表演是全国首例行为艺术与it相结合的巡回演出。目的是宣传2家厂商共同打造的全球第一款agp8x图形加速卡——银麒麟xabre。在全国北京、沈阳、哈尔滨、郑州、长沙、广州、南京等10多个重点城市陆续开展。
活动体现两者的合作关系紧密，相互推广产品的战略远见性。
*城市营销型
在大连市政府房地产主管部门？？？大连市房地产开发管理办公室的策划、组织下，“住在大连”主题宣传和精品楼盘全国巡展活动已先后在哈尔滨、长春、南京、济南、北京等地进行。
通过推广楼盘来经营城市。
*项目联合型
华西都市报房地产编辑部策划之四川首届房地产大巡展？？？“好房天府行”活动。以“新世纪、买好房”为主题，组织成都20余家实力型房地产开发商，在四川省的二级城市巡展，旨在让成都房地产开发商进一步拓展全省市场，让全省消费者了解成都房地产市场，在成都开房商和全省二级城市消费者之间搭建起一座方便的交流平台。
*单打独斗型
被誉为上海第一豪宅的“上海世茂滨江花园”，在国内外许多城市包括北京、广州、香港、东京、新加坡等地进行推广，目的旨在向全世界宣传上海世茂滨江花园。
3、主要路演城市的环境分析
1)北京
2)上海
3)广州
4)重庆
5)杭州
三、路演的运作与管理
1、组织架构图
2、策划公司主要工作内容
1)主要职责是总体策划与指导、顾问跟进、公关协调。
2)策划并配合路演系列活动。
3)主打软广告的撰写
4)配合甲方进行在北京的全国类媒体的媒体整合工作
5)路演效果评估与总结
形成文本为：
《巡展（路演）系列活动总体策划方案》）
《各巡展城市的巡展活动专案策划方案》（分为各城市篇）
《巡展效果评估与总结报告》
《各城市巡展成果文集》
3、展示项目的情况
4、路演的品牌推广操作
1)品牌的诉求与推广
2)品牌推广策略
3)路演诉求对象对应的主题与广告语
4)推广方式
*媒体报道（平面、电视、广播、杂志）
*dm广告（直邮）
*所有销售网络的推广（所有销售场所的展示和业务人员和口传）
*广播、电视广告的推广
*所有可以添加内容的原有广告载体添加活动广告
5、媒体运作
1)全程合作媒体运作
2)各地联合媒体运作
6、路演公关活动举例：
1)论坛
2)公关活动
7、路演中的促销活动
1）促销策略：南北互动、相互映衬
2）促销公关活动：
*时间：路演期间
*地点：路演所到地
*活动方式：与路演同步进行
*具体的操作：在路演过程中向来访者发放问券，针对项目的品牌提出调研问题。
8、路演活动中的销售管理
1)在北京设立“联合营销中心”总部，其核心职能是：
*全国销售管理中心
*全国信息中心
*全国展览展示管理中心
*全国路演总指挥部
*上海和广州设立分部
2)路演销售管理
所有路演所需的资源和资料汇集，由联合营销中心的路演管理部统一管理并进行资源整合，分配到三个分中心（北京、广州、上海）操作执行。
在各地的销售数据和统计、客户资源汇总到联合营销中心的路演管理部，由联合营销中心统一管理，整理分析，将资源分配到各大项目。
由联合营销中心的路演管理部督导各中心的操作实施过程，并及时评估调整。
9、路演城市的评估
路演活动评估对后期的路演管理过程非常重要。评估活动是严格观察、衡量和监控整个路演活动的执行，并评定其成果。
路演的评估主要是在路演结束之后进行主要评估的内容分为三个部分：
1)政府了解项目的状况
2)行业和相关行业的状况--在当地获得认知、认同，模式被效仿，代理商、金融界和行业内相关企业愿意成为合作伙伴。
3)面对目标消费群
四、路演的活动操作手册
1、路演的操作流程
2、操作流程说明
1)方案的确认
2)资金预算的确认
由于目前不能确认路演城市的实际费用，只能根据经验进行判断，原则上按照小城市30万，中等城市50万，大城市100万的费用标准进行成本预算。
成本费用的主要构成：管理费、广告费、场地费、设施、资料费、差旅、食宿费、策划费、监理费和其他费用。
3)根据预算的费用，确定城市和城市数量
根据企业的发展战略和预算资金，确认以北京、广州、上海和其他城市。
4)在北京选择一家广告公司
该广告公司负责设计、制作路演的全部资料；设计展示空间和展示用具；并负责北京路演活动的具体实施。
具体的设计工作包括：活动基本广告元素的设计、广告推广策划及实施方案、相关活动操作计划、相关广告设计等。
具体路演资料包括：销售资料的准备、业务员销讲资料
*销售资料（合同、收据、须知等）
*展览展示器材、道具
*媒体资料、设计制作印刷宣传品等
*具体展示设计包括：场地设计、展场广告材料（包括展场pop、指示等）。
5)成立路演工作小组
6)确认支持性的媒体
为了使得路演活动能够全国性互动，选择1-2家全国性的媒体进行支持，同时确定北京、上海和广州各媒体中心的配合媒体。
7)在北京进行新闻发布会，是公关活动的重要组成部分。活动的首站仪式，广告公司负责会后各界信息反馈收集。
8)工作小组成员到预路演城市考察
总结第一次活动经验和广告公司详细城市研究之后，路演工作小组确认北京之后的下一个活动城市。通过对城市的考察、调查，设计该城市路演活动的策划方案，同时考察负责具体操作的当地公关活动公司。
9)确定当地操作的公关公司
10)操作公关公司的主要工作
选择当地合作的媒体，邀请当地行业的企业、相关政府领导。公关公司根据当地具体情况提供活动设计与计划。
11)活动评估
根据第一次活动的费用情况进行成本核算，并进一步确定城市数，由路演工作小组成员开始布置和准备下一城市路演工作。
延伸阅读
[总结]大型活动回顾精选
“磨砺青春，情系祖国”演讲比赛活动总结 为了积极配合学院感怀演讲比赛的开展， 响应我系广大爱好者的要求，同时为了调动同学们对军训的感怀，提高同学们的演讲能力，经系领导批准，并在广大老师同学的支持下，我系于20xx年10月9日晚上7：00在308举行了一次关于军训方面的演讲比赛。此次比赛在团总支、学生会的大力支持与配合下，取得了圆满的成功。现就此次演讲比赛总结如下：
准备工作做得相当充分，使比赛进行的非常顺利。
首先，此次活动由学生部负责。在团总支、学生会各部门的配合下，分工合作，把比赛现场布置的非常好，并把比赛中的各个环节分配到由各个部门负责，如此分工合作，为比赛顺利开展奠定基础。 比赛严格按照各项程序进行，体现了“公平、公正、公开”的原则。
在此次比赛中，我们设定了严格的评分标准，确实作到了“公平、公正”的原则。每个选手的得分在现场统计出，马上公布。确实做到了“公开”的原则。
此次军训感怀演讲比赛不仅得到了广大同学和系领导的支持，而且也得到了老师们的大力支持和肯定。
在此次比赛中，同学们踊跃报名观看，赞扬我系领导对工作的认真态度，使此次比赛再一次走向高潮。
总的来说，此次比赛是非常成功的。不仅让同学们从中学到了确实有用的东西，而且也为我系营造良好的学风出了一份力，使我系展现出更好的学风氛围。
机电系学生分会学习部
二0**年十月十日
“光盘行动”活动策划简短
策划书是企业进行对外宣传的重要工具，策划书规划发展路径，对于公司的经营发展有着重要的意义，制定策划书，让公司可以寻求更好的发展，你知道怎么写岗位策划书更有亮点吗？根据您的要求，编辑为您搜索整理了““光盘行动”活动策划简短”，热烈欢迎你参考这些资料愿你在工作和学习中走向更高的峰巅！
目录一、活动主题 2
二、活动单位 2
三、活动时间 2
四、活动对象 3
五、活动目的 3
六、活动内容 3
（一）、前期宣传 3
（二）、“提倡节约，反对浪费，我感到自豪！”主题团日活动 4
（三）、表彰“光盘行动”优秀班级 4
七、活动时间安排表 4
一、活动主题
提倡节约，反对浪费，我感到自豪！
二、活动单位
三、活动时间
2013年5月27日至2013年6月16日
四、活动对象
五、活动目的
饥饿已成为人类的头号杀手，每年造成1000万人死亡。如果每天浪费的粮食**5%，就可以多救活四百万饥民，我们想要通过举办这个活动来提醒同学们：“谁知盘中餐，粒粒皆辛苦”，今天我们虽然富裕了，但灾难无情，饥饿随时可能发生，作为中华民族的儿女，我们不可以缺乏忧患意识，尊重粮食仍是需要被奉行的古老美德之一。
厉行节约，杜绝浪费，应该是我们的行动，更应该是一种习惯。吃光我们盘子中的食物，抵制“舌尖上的浪费”，积极营造建设节约型校园的良好氛围，提倡“珍惜资源，光盘美德，从我做起”，让我们一起树立“我光盘，我光荣”的意识，弘扬勤俭节约的传统美德，使勤俭节约深入人心，并付诸于行动，从而引导同学们养成健康文明、绿色低碳的生活习惯。
六、活动内容
（一）、前期宣传
1时间：2013年5月28日至2013年6月2日
2、内容：前期制作海报宣传，并制作传单发放给全院同学，通过班级微博、飞信、**群等媒介宣传“光盘行动”。
三。活动方式：学院向每各班级发出通知，并通过微博、飞信、**等方式进行前期宣传。并印制传单，从生活部到宿舍间查进行深入宣传。
（二）、“提倡节约，反对浪费，我感到自豪！”主题团日活动
1时间：2013年6月3日-2013年6月10日
2、内容：通过前期学习和宣传，在学院内部以班级团支部为单位开3展“提倡节约，反对浪费，我感到自豪！”主题团日活动。
3、活动方式：学院下发通知到各班级团支部，在规定的时间内组织开展主题团日活动，形式不限，并且在6月10日之前提交完整的活动总结和相关活动**资料。
（三）、表彰“光盘行动”优秀班级
1时间：2013年6月13日
2内容：选择优秀的团日班，树立典型榜样。
3、活动方式：根据前期主题团日活动资料提交情况，由学院挑选出具有可行性和比较有意义的班级进行表彰，并且在学院内部进行宣传，树立节俭典型。
七、活动时间安排表
关于内联部活动策划简短
化学化工与环境学部变废为宝大赛策划
书辽宁石油化工大学
化学化工环境部科技服务中心
科技之光协会
2015年月8
“心灵手巧，变废为宝”活动策划书
一、活动名称：
心灵手巧，变废为宝。
二、活动主题:
绿色生活，合作创新。
三、活动目的：
为了丰富学生的创造力和文化，应加强学生的创造力和团结。 增进同学之间的友情；激发同学内心深藏的热情；提高学生的自主创新能力。特举办废弃物利用大赛，给同学们一个自由发挥的空间，齐心协力，共同动手制作工艺品，在活动中相互配合，了解绿色生活的重要意义提高自主创新能力。
四、活动报名方式：
可跨专业以团队形式报名，每个团队3-5人，2016年5月前将有关材料报送到化学化工环境部科技服务中心，逾期不予受理。
五、参赛范围：
辽宁石油化工大学化学、化工与环境系的学生可以报名参加比赛。
6、活动主办方：
化学化工环境部科技服务中心
7、活动承办方：
科技之光协会
八、活动说明：
作品评分标准：
比赛主要内容：作品总分100分
1环保（物料是否属于废弃物**利用）30分
2美感（作品整体美观协调，符合比赛要求）30分
3、符合主题。（是否切合主题10分
4、创新性.(是否具有新意，让人眼前一亮) 10分
5实用性（作品突出变废为宝的主题，具有实用性）10分
6解说（制作人简要介绍设计主题及说明）10分
②参赛要求：
1、参赛作品须用废旧物品为主要材料进行制作，如：饮料瓶、易拉罐、泡沫、旧布料、旧报纸、挂历纸、小纸箱、蛋壳、果壳、毛线、树叶、吸管、冰糕棒、纸筒、各色纽扣、纸杯、火柴棒、树根、各类豆子、旧光盘、酸奶瓶等。用料无限，外型美观，简洁，富有创意，符合生活和大胆新颖。
2、作品形式不限，内容可根据自己的亲身经历，查阅资料和丰富想象，发现生活中可再利用的废旧物品，巧妙利用各种废旧材料进行手工创作。平面粘贴、立体模型都可。工艺品、纸制品、编织物、布制品、塑料制品、竹制品、玻璃制品、木制品等（书画除外）。
平面作品不超过40*60厘米（纸张4k大小）。
三。学生的作品可以通过各种形式的帮助来完成。
4参赛作品应标明作品名称、简介和制作人类别。
3 奖品设置：
一等奖一项、二等奖一项、三等奖一项、优秀奖若干最佳人气奖、最新创意奖，所有获奖者将颁发获奖证书和相应奖品。所有参加决赛的选手将获得证书、奖品和活动积分。
化学化工环境部变废为宝竞赛初步规则
1、初赛形式
预赛带着赛前准备好的作品，介绍他们的创作思路、灵感和创作方法。
2、比赛地点
机械楼203
3、评审方式
根据上述评估规则，对作品的创新性，环保性，实用性和介绍性进行评估。选取10支优秀队伍进入决赛。
化学、化学工业和环境部决赛细则
一、决赛时间： 具体时间另行通知
2、 地点：辽宁石油化工大学礼堂
3、 决赛队伍：根据初赛成绩，选出前10名的队伍参加决赛，通过抽签确定比赛顺序。
四、决赛流程：
1第一节课团队介绍（1分钟）（10分）
团队以**或**的形式介绍团队成员、团队名称和口号。
2第二阶段作品展示（6分钟）（60分）
按照抽签顺序**参赛选手事先录制好的**（使用的材料，创作理念，环保理念和详细的创作过程，时间长地方做开进处理）****完毕后让队伍现场进行作品介绍，产品介绍要与其使用性结合，介绍新颖的可加分。
三、活动内容：预赛选手自带赛前准备好的作品进行作品创作思路，灵感及介绍，决赛由三部分进行，分别为才艺展示、答题环节以及现场动手制作及介绍。评委根据三个部分的表现，给出相应的分数，最终评出一、二、三等奖和多个优秀个人奖。
具体流程另有活动策划，由内联部，greate小发明协会自己保管。
四、参赛对象：全体大一新生以班级为单位组成3人小组
嘉宾和评委：团、学生会主要学生干部；
5、 时间地点：机械楼201号，2013年11月~2013年11月
六、活动组织、安排：
1做好活动主题和赞助商的宣传工作，要求主题突出、色彩鲜明；同时，在校园横幅、宣传海报上，人人网上宣传并告知各班负责人，做好宣传工作。
2准备活动所需的扬声器、麦克风、摄相机等设备；
三。场地布置：画横幅，布置场地，可根据赞助商需要进行调整
4、按流程进行活动。活动期间，安排了互动环节和广告，以满足赞助商的要求
七、活动流程：
主持人宣布比赛开始。介绍评委及嘉宾以及比赛规则，比赛共10组，分为发明创作和动手工艺两大组，由抽签顺序进行才艺展示，（约40~50分钟）主持人宣布比赛开始，选手即可进行自己的作品制作，10组团队才艺展示后进行互动游戏，需要在场观众予以配合（互动游戏待定，约5分钟），互动游戏结束之后有一组才艺表演（事先安排，约5分钟），之后宣布选手停止制作，由团队代表对作品进行详细深入介绍（约40分钟），待所有参赛队伍介绍结束，进行下一轮才艺表演（事先安排，约5分钟）由评委及工作人员排出名次及宣布获胜代表队、优秀个人，进行颁奖（约5分钟），最后所有获奖代表队及优秀个人进行合影留念，主持人宣布~~ ~~ 杯动手能力大赛结束。（跟我们实际比赛有出入，我们是第一环节才艺走秀，第二环节是答题，最后环节是现场制作并介绍，你们也可以自己再另想）。
中秋节月饼活动策划简短
这篇网络文章尝试从各个角度来解读“中秋节月饼活动策划简短”。策划书是规划公司一件事或一个子目标而设定的，在策划案的制作过程中，就是一个项目的可行研究分析过程。策划书是创业者的必不可少的敲门砖，要对公司的未来发展做一个详细的策划书。希望大家能够善加利用以下资料进行参考阅读！
【导语】八月十五日正之中秋节，故称中秋节。我国古代的历法是在八月中旬，称谓仲秋节，所以中秋节又称仲秋节。下面关于中秋月饼活动的策划，请阅读以下内容！
随着中国传统节日中秋节的到来，不少商家瞄准中秋节的商机，集中推出月饼等中秋礼品。我们立足于“稻香村”这一糕点龙头企业，抓住中秋节这一有利时机，力图实现品牌月饼**新形式的发展，制定这一**策划设计。
1中秋月饼的消费将带动门店的消售，而门店的形象将激活月饼的消售。团圆月，团圆情，“稻香村月饼”送家中。
2通过中秋节大使的良好言行感染客户，提升企业形象。
三。为客户提供便利，吸引更多客户。
4、为顾客传达情感。
5基于这种活动，它可以扩展到其它节日，如圣诞节或元旦。
6增加企业的竞争手段，实现差异化。
(一)宏观的市场因素对企业有很大影响，而且这种影响因素企业无法控制。企业只有研究宏观环境及其变化，寻找有利时机，才能占领市场，获得更大的经济效益。
宏观环境因素主要有：
1.人口因素：中秋佳节，家庭聚在一起，消费者集中，对商品有利。
2.经济因素：金融危机之时，拉动内需，刺激消费。
三。社会和自然因素：中国人非常重视这个传统节日。在文化氛围的推动下，也出现了消费风暴。
(二)“顾客就是上帝”，只有我们**的产品满足了消费者的需要，赢得消费者的信赖，才能中秋时节，家人团聚，“稻香村月饼”给您带来幸福美满。
1消费者消费行为与心理：中秋节是一个思念亲人的日子，一家人聚在一起庆祝中秋节。中秋送礼，亲戚朋友走访等消费行为，消费者在消费过程中对于产品选择有自己的心理，**要抓住消费者消费心理合理**
2.消费者需要的服务水平：在竞争相对激烈的中秋月饼市场，消费者对产品追求物美价廉，稻香村月饼老字号已经有各种的的市场优势。满足需要提高服务水平。
3.消费者购买能力分析：消费者追求能够满足其最大需求又物美价廉的商品，我们**立足于低价，优质，真正为顾客带来实惠，也适应了顾客的购买力。
4.消费者消费环境分析：消费者在众多月饼**活动中，选择的余地很大，我们会在**过程中最大限度地提高**环境，改善服务质量，是消费者在**中真正感受双赢。
(三)现代社会是竞争社会，“中秋节月饼”的竞争将会更加激烈，只有打败了竞争者，才能使我们“稻香村月饼”有更大的销售量，获得更大的利润。
1.竞争者的策略：在同一时期，利用各种方式进行**，如商场**，超市**，与其他产品绑定在一起进行**。
2竞争对手的目标：进一步扩大品牌效应，增加销售利润。
三。竞争对手的优缺点：优势是扩大范围；劣势是手段单一，成本高，交通不便。
4.竞争者的反应模式：有完整的服务机构，各部门有效配合，能及时满足消费者的需求，接受消费者的反馈意见。
1资源：能及时与厂家联系货源，以免造成货源积压或缺货。
2竞争力：质优价廉；交通便利；团队合作能力强，服务手段多样化。
3.物流输出输入：运输方便，基本“零库存”。
4生产经营：保证优质高效生产的流程化运作。
四.广告分析：
1广告目标：通过大型广告，实现**活动的真实性和大众化。
2.广告费用：1000元
三。广告信息：推广品牌，提高影响力，拓展销售渠道，增加销售量。
4.广告**：报纸和宣传单
5.广告效果评价：在节日期间达到**目的，在消费者心里树立稻香村品牌意识;进一步宣传稻香村老字号企业文化!
1时间：中秋节前一天
2、地点：活动仅限惠**城区
三。活动准备：1。安排一定数量的运输车辆和
quo;中秋大使”。
2驾驶员必须熟悉城市行驶路线，减少时间消耗，提高运输效率。
3、对“中秋大使”进行语言与动作的教育，并学习遇到问题的处理方法。
4、对月饼售价进行适当改进，尽量提高总体利润额。
5、联系卡片经销商，购买一定数量的精美卡片，最好能根据赠送对象不同而分类的卡片，如：情人卡、亲人卡、朋友卡等。
4、活动推广：在活动实施前一星期左右在商场张贴海报对活动进行宣传，也可通过报章、电台等途径加强宣传广度。但是，在实施前必须进行一定的成本核算。
在宣传过程中，语言要尽量简洁易懂，并对特殊情况进行说明。
六、注意事项：1、顾客购买礼品后要按其要求进行包装，并询问并登记要求运送的详细地址和最佳运送时间段，最好能够让顾客提供其联系**和收礼人的联系**以方便赠送时有特殊情况可以取得联系。
2、“中秋大使”的言行代表着商场的荣誉，必须对“大使”进行严格挑选，形象和语言亲和力方面必须良好，而且对于可能遇到的问题必须对“大使”进行教育。
3、为避免一些问题，此活动的运送品只能限制在中秋礼品上，不能涉及现金，在包装时必须对礼品进行检查，不能存在现金。
4、由于可能会出现客户拒收等情况，在活动宣传时应予以说明，并说明出现此情况商场把原礼品联系退回与顾客。
5、出现拒收或客户不在等情况时，“大使”必须尽快与商场负责人取得联系，告知情况后继续进行下个任务，由商场有关人员联系顾客或受礼人进行询问解决。
6、所送礼品必须为商场所购产品，购买人必须留下真实联系号码和姓名，如因所留号码有误造成返还不到时，7日后商场有对货品进行处理的权利，这点应在宣传或者活动开展时说明。
7、卡片中的自写赠言是顾客对于受礼人最真挚的祝愿，是情感的坦然流露，因此卡片的挑选一定要注重其外观精美和里面的文字内涵。